09b. La spintarella gentile. Come le nostre scelte sono influenzate dalle nostre emozioni, prima che dalla ragione. Il mercato psicanalizzato.
Obiettivi
Il nostro gruppo di lavoro ha come tema principale l'analisi psicanalitica del mercato, soprattutto attraverso i canali digitali come social media o pubblicità online e televisiva. L'obiettivo è capire cosa porta le persone a comprare un determinato prodotto rispetto a un altro sulla base di influenze esterne che inconsciamente le portano a preferirlo. Il testo principale su cui lavoreremo è La spinta Gentile di Richard Thaler, il quale ha introdotto il concetto di nudge, uno stimolo che ci porta a utilizzare a fin di bene l'irrazionalità e l'emotività umana per prendere la decisione migliore senza farci influenzare dalle informazioni contrastanti proposte dal mercato moderno. Buona parte del nostro lavoro sarà inoltre costituita dai cookie, uno strumento che permette di offrire pubblicità mirate ai consumatori sulla base delle ricerche online da loro effettuate.
Bibliografia parziale
1. Nudge, Richard Thaler
2. G. Ragone, Analogie 3. Il medium pubblicità, Liguori, Napoli 2015
Partecipanti
Gabriella De Muner, Angelica Marono, Denise Freres
09b. Nudge
