Il turismo nel nostro Paese rappresenta un’attività economica di importanza notevole e una delle risorse principali in molte località e territori. L’offerta in questo settore è vasta e diversificata e i turisti hanno ampia facoltà di scelta tra le numerose proposte. Oggi più che mai per essere competitivi e portare avanti efficaci politiche di Marketing Territoriale, è necessario valorizzare l’offerta turistica di un Territorio in un sistema integrato. In questo contesto le Istituzioni, pubbliche e private sono gli attori primari dell’impegno alla valorizzazione del proprio territorio. Il Territorio, infatti, non viene inteso solo come luogo geografico costituito dalla natura e dal paesaggio, ma è anche un insieme omogeneo di storia, tradizioni e culture, che si esprimono attraverso il loro patrimonio artistico, le tradizioni eno-gastronomiche e i prodotti tipici locali. Si tratta quindi di valorizzare le ricchezze naturali e storiche integrandole in modo sinergico e coordinato con tutte le componenti che caratterizzano l’offerta turistica di un Territorio: ambiente, ricettività, artigianato, gastronomia, prodotti tipici, ecc. Tutto ciò in una logica di marketing legata alla qualità dei servizi erogati e alla soddisfazione dell’ospite.